پس از رویدادهای اخیر و بهویژه تجربه یکی از بزرگترین قطعیهای اینترنت در کشور، یکی از مهمترین نگرانیهای مشتریان فروشگستر (که در خبر قبلی نیز به آن اشاره کردیم) وضعیت سئوی فروشگاههای اینترنتی و کسبوکارهای آنلاین بوده است.
اکنون با گذشت حدود یک ماه از آن رویداد تلخ و تجربه ناخوشایند، هرچند هنوز بهطور کامل به شرایط قبل بازنگشتهایم، تصمیم گرفتیم آمارها و دادههایی که برای ما بسیار قابل توجه بودهاند را با مشتریان فروشگستر و علاقهمندان به حوزه سئو به اشتراک بگذاریم. این دادهها بهخوبی رفتار گوگل در نتایج جستجو، بهویژه برای فروشگاههای اینترنتی را نشان میدهد و آگاهی از آن برای هر ادمین سایت یا کارشناس سئو میتواند بسیار مفید و آموزنده باشد.
در این گزارش، آمار بهدستآمده از فروشگاههای مختلف فروشگستر بررسی شده است. این فروشگاهها را میتوان به دو دسته میزبانیشده روی هاست ایرانی و هاست خارجی تقسیم کرد. نکته قابل توجه این است که در اکثر موارد، الگوی رفتار بازدیدها، ایمپرشنها و کلیکها در میان فروشگاهها مشابه بوده است.
همانطور که در تصاویر بالا مشاهده میکنید، فروشگاههایی که روی هاست ایرانی قرار داشتند، پس از اتصال اینترنت و دسترسی کاربران و رباتهای گوگل به وبسایت، بهتدریج و در بازهای نسبتاً کوتاه، به روند عادی و قبلی خود بازگشتهاند.
در مقابل، مطابق تصاویر بالا، فروشگاههایی که روی هاست خارجی میزبانی میشدند، بلافاصله پس از اتصال مجدد اینترنت بینالملل، افزایش ۲ تا ۳ برابری در بازدید و ایمپرشن را تجربه کردهاند و سپس بعد از چند روز، دوباره وارد روال طبیعی خود شدهاند.
این گزارش از آن جهت قابل توجه است که احتمالاً بسیاری از کارشناسان سئو و کسبوکارهای آنلاین در جهان تاکنون چنین شرایطی را به این شکل تجربه نکردهاند. دادهها بهوضوح نشان میدهد که گوگل در رتبهبندی نتایج، بهشدت به روندهای گذشته و رفتار رقبا توجه دارد و تصمیمگیریهای خود را بر اساس الگوهای قبلی و دادههای تاریخی بهروزرسانی میکند.
جمعبندی تحلیلی برای مدیران فروشگاههای اینترنتی
بررسی دادههای فروشگاههای مختلف فروشگستر نشان میدهد که قطعی گسترده اینترنت، اگرچه در کوتاهمدت باعث نوسانات شدید در بازدید و ایمپرشن شده است، اما الگوریتمهای گوگل واکنشی هیجانی و لحظهای نداشتهاند و همچنان بر مبنای روندهای تاریخی سایتها تصمیمگیری کردهاند.
فروشگاههایی که از زیرساخت فنی پایدارتر و استراتژی سئوی منظمتری برخوردار بودهاند، بازگشت سریعتر و کمریسکتری به وضعیت عادی را تجربه کردهاند. تفاوت میان هاست ایرانی و خارجی نیز بیشتر در شدت نوسانات کوتاهمدت دیده شده و نه در جایگاه نهایی نتایج جستجو.
برای مدیران فروشگاههای اینترنتی، پیام اصلی این گزارش روشن است:
سرمایهگذاری مستمر روی سئو، تولید محتوای پایدار، ساختار فنی اصولی و پرهیز از تصمیمهای هیجانی در شرایط بحرانی، همچنان هوشمندانهترین و کمریسکترین استراتژی بلندمدت است.
در چنین شرایطی، تغییرات ناگهانی در دامنه، هاست یا ساختار سایت بدون تحلیل دقیق دادهها میتواند آسیبزا باشد؛ در حالی که صبر، تحلیل و پایبندی به اصول سئو بیشترین بازده را در بلندمدت به همراه خواهد داشت.
در پایان، امیدواریم دیگر شاهد تکرار چنین تجربههایی نباشیم.
اگر این گزارش برای شما نیز جذاب بوده یا نکتهای وجود دارد که از دید ما پنهان مانده است، خوشحال میشویم در بخش نظرات با ما و سایر خوانندگان به اشتراک بگذارید و تجربه خود از این رویداد را بیان کنید.
نظر خود را بنویسید